PERSONE • Articolo • 05 Dic 2023
"Energia al lavoro": il nuovo progetto di Plenitude e Generation Italia
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Plenitude è Best Growth
Brand 2024
Il premio, giunto alla nona edizione, analizza il successo economico sul mercato e il vissuto emotivo ed esperienziale dei brand, attraverso una ricerca che ha coinvolto 5000 consumatori. Plenitude è la marca che ha registrato la crescita più significativa nell’ultimo anno. Conferma anche dalla TOP40 Most Valuable Italian Brands 2024 di Kantar BrandZ.
09 aprile 2024
“Abbiamo energia per cambiare” è il claim che guida Plenitude nel percorso intrapreso verso un'equa transizione energetica. Cambiare significa anche crescere. Proprio per questo il riconoscimento assegnato da Best Brands, che vede Plenitude al primo posto nella categoria Best Growth Brand 2024, assume un valore particolare. Un podio reso ancor più significativo dall’essere il primo brand energetico premiato nella storia di questo riconoscimento, giunto alla nona edizione.
Best Brands è la classifica che premia i migliori marchi operanti in Italia, un progetto di GfK e Serviceplan Group, patrocinato da UPA (Utenti Pubblicità Associati) e sostenuto dai partner Rai Pubblicità, 24 ORE System, IGPDecaux, ADC Group e Community. Lo fa con un approccio distintivo, che integra e mette in relazione l’effettivo ruolo economico sul mercato e l’appeal dei brand nella percezione degli acquirenti, misurati grazie a un raffinato algoritmo che analizza le risposte dei consumatori. La ricerca, condotta da NIQ GfK, ha preso in considerazione le principali marche presenti in Italia e le ha analizzate mettendo a confronto i più importanti kpi economici con il parere di 5.000 consumatori.
Con il primo posto nella categoria Best Growth Brand, Plenitude è il brand che ha registrato la maggior crescita anno su anno, sia in termini oggettivi (crescita di quota di mercato a valore) sia in termini emozionali (crescita di brand relationship).
Il riconoscimento è stato consegnato lo scorso 20 marzo negli studi RAI di via Mecenate di Milano nelle mani di Paolo Contenti, Head of Branding and Communication di Plenitude.
- Il legame con i consumatori è parte integrante dell'approccio Plenitude, e caratterizza anche le iniziative di comunicazione. Come si costruisce questo legame?
«La nostra missione è quella di essere il miglior alleato delle persone e delle aziende nella sfida della transizione energetica. Questo significa contribuire a stimolare la consapevolezza energetica e fornire ogni giorno soluzioni personalizzate per fare un uso migliore dell’energia. Questo premio dimostra che i consumatori stanno riconoscendo il nostro impegno al loro fianco».
- Plenitude è la prima azienda del settore energetico ad aver ricevuto questo premio. Affermare un brand energetico è più complesso? Come è stata affrontata questa sfida?
«Sicuramente il settore energetico, soprattutto nel periodo storico che stiamo vivendo, è uno dei più complessi all'interno del quale operare, caratterizzato da molteplici fattori e alta competitività. Parlare di energia e di sostenibilità deve essere fatto con accortezza, avendo sempre ben presente l'impegno che prendiamo nei confronti dei consumatori e i valori che guidano il nostro operato e che vogliamo trasmettere. Le aziende oggi hanno un ruolo ancor più importante nei confronti della comunità in cui operano: favorire con le proprie soluzioni e per certi versi ispirare il cambiamento. Anche per questo, abbiamo scelto di essere Società Benefit».
- Per essere protagonisti del cambiamento occorre valorizzare costantemente il capitale tecnologico, culturale ed umano di un’azienda. Quali sono le prossime sfide che Plenitude è chiamata ad affrontare?
«La sfida è crescere secondo il nostro modello di business, che è integrato e abbraccia tre mondi: la produzione di energia da fonti rinnovabili, la vendita di energia e soluzioni energetiche a famiglie e imprese, e la mobilità elettrica. Entro il 2027 puntiamo a raggiungere 11,5 milioni di clienti in tutta Europa, superare gli 8 GW di capacità rinnovabile installata e rafforzare il nostro ruolo nella mobilità elettrica arrivando a 40.000 punti di ricarica.
Per farlo, crediamo fortemente nella centralità di ogni singolo cliente, ma anche nelle innovazioni che stanno finalmente diventando realtà concrete, come le comunità energetiche, che non sono soltanto un nuovo modello di produzione e gestione dell’energia, ma un vero e proprio centro di valore che interagisce con tutta la comunità.
Alle fondamenta di questa visione, siamo ovviamente consapevoli che il cambiamento debba partire dal nostro interno. Per questo, ad esempio, poniamo la stessa passione e attenzione anche per le tante iniziative di Diversity & Inclusion rivolte a tutti i nostri dipendenti e collaboratori».
Riflessioni che Paolo Contenti ha ribadito dal palco dei Best Brands, ringraziando in particolare tutte le persone Plenitude che hanno contribuito a raggiungere questo riconoscimento, che non rappresenta un traguardo, ma un ulteriore stimolo per l’azienda a crescere quotidianamente.
La conferma della TOP40 Most Valuable Italian Brands 2024 di Kantar BrandZ
La crescita di Plenitude in termini di valore e brand relationship è confermata anche dall'ultima edizione della TOP40 Most Valuable Italian Brands 2024, il ranking che premia i brand di origine italiana di maggior valore redatto da Kantar BrandZ. In questa classifica, infatti, Plenitude si attesta al dodicesimo posto, risultando la migliore new entry dell'anno.
In modo similare al premio Best Brands, la classifica di Kantar BrandZ si distingue per una metodologia unica e obiettiva che combina approfondite ricerche di mercato sui consumatori con rigorose analisi finanziarie.
“Plenitude ha meno di due anni ed è balzata nella Top 40 di quest'anno, cavalcando un'onda di cambiamento nel settore delle utilities e un rebranding di successo” si legge nel report. Due gli elementi chiave sottolineati. La comunicazione (“Plenitude è stata lanciata utilizzando un linguaggio e un tono di voce distintivi nelle sue attività di comunicazione, avvalendosi di esperienze fisiche e digitali coinvolgenti, combinate per narrare una storia potente”) e la sua riconoscibilità (“Il marchio è visto come nettamente differente rispetto ai marchi concorrenti - con un punteggio indice di Differenza pari a 121 rispetto alla media di 100 - ed è considerato un marchio leader che contribuisce a migliorare la vita delle persone”).
Due elementi sottolineati anche da Paolo Contenti, nel suo intervento all'evento di premiazione, quando ha ribadito il modello di business distintivo di Plenitude e i progetti di comunicazione concreti volti a diffondere una cultura dell’uso efficiente dell’energia, in piena sintonia con i valori di Società Benefit.
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